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東風(fēng)柳汽2011年總銷量144500輛,景逸+菱智銷售10萬輛

作者: 汽配人網(wǎng) 發(fā)表于: 2012-02-10
  2011年12月30日,隨著景逸LV的下線,東風(fēng)柳汽迎來了年產(chǎn)第10萬輛乘用車的下線。10萬輛,無論對于龐大汽車市場,還是大鱷云集、競爭激烈的汽車制造商們而言,僅僅是起步數(shù)字。然而對于東風(fēng)柳汽,10萬輛具有里程碑意義。 
   
  2011年,國內(nèi)乘用車市場增長率不足3%,一向?qū)⒍€城市作為深耕市場的風(fēng)行汽車,似乎并未受到影響,銷量不減反升,全年銷量實現(xiàn)翻番的增速,攀升至10萬輛。其中景逸年銷7.3萬輛,菱智2.7萬輛。 

  2009年,風(fēng)行乘用車的產(chǎn)銷量為2.5萬臺。2010年,風(fēng)行乘用車的產(chǎn)銷量一舉突破5萬輛;2011年,這一數(shù)字翻到了10萬臺。東風(fēng)柳汽乘用車連續(xù)兩年保持100%的同比增長。 

  作為東風(fēng)柳汽銷量增長的主力軍,景逸月均銷量穩(wěn)定在6000臺以上。景逸的暢銷標志著東風(fēng)風(fēng)行從小眾產(chǎn)品進入到大眾消費產(chǎn)品領(lǐng)域,從區(qū)域性銷售向全國性轉(zhuǎn)變、從游擊戰(zhàn)向陣地戰(zhàn)轉(zhuǎn)移的初步勝利。 

  景逸之外,2011年10月份柳汽推出國內(nèi)首款小排量商務(wù)MPV。11月份,僅樣板市場,菱智1.6L銷量已破2千臺。12月,菱智系列已經(jīng)進入MPV銷量5000臺俱樂部。 
   
  東風(fēng)柳汽逆勢增長,在MPV細分市場取得不俗成績。計劃推出2012款景逸及菱智車型。在廣州車展上推出城市SUV概念,并計劃在2012年北京車展上推出首款家用SUV,創(chuàng)造新的細分市場,填補SUV市場空白,預(yù)計售價8-10萬,單月銷量或4000輛左右,這款SUV將是東風(fēng)柳汽主推車型。2012年底,東風(fēng)柳汽另一款面向公商務(wù)市場的中高端MPV產(chǎn)品也將面世。 

  此外,在東風(fēng)公司的規(guī)劃之下,2013年,柳汽將推出一款全新具備B級車空間的A級家轎,進軍三廂車細分市場。 

  風(fēng)行很多細分市場與長城相似,長城是從SUV開始,分三步發(fā)展,打造長城品牌。柳汽以MPV起家,逐步導(dǎo)入SUV,進而導(dǎo)入三廂轎車,這三步走是東風(fēng)柳汽的發(fā)展模式。 

  東風(fēng)柳汽一向穩(wěn)步發(fā)展,在發(fā)展的同時既重視數(shù)量增長,也重視質(zhì)量的提高。開拓每個細分市場的原則是做大做深,在某個細分市場,做專產(chǎn)品。鑒于SUV市場需求旺盛,柳汽切準SUV市場的時機,推出SUV產(chǎn)品。此外,在市場需求旺盛的前提下,東風(fēng)柳汽產(chǎn)品具有獨特優(yōu)勢,填補SUV市場空白。目前,柳汽SUV布局已啟動。至于第三步走,2013年推出三廂轎車還是計劃。屆時,東風(fēng)柳汽實力增強,乘用車渠道布局比較完善,繼而推出三廂轎車。 

  2011年,東風(fēng)柳汽總銷量達144500輛,其中乘用車占100600輛。鑒于市場需求強勁,2012年東風(fēng)柳汽乘用車銷量將躍升至15萬輛。其中景逸9萬輛,菱智6萬輛。在東風(fēng)柳汽的十二五規(guī)劃下,東風(fēng)柳汽乘用車秉承“1202”戰(zhàn)略,即計劃乘用車市場份額達1%,銷量20萬輛,進入自主品牌第二陣營。