東風(fēng)是中國(guó)著名的汽車品牌，它凝聚了三十年來幾代東風(fēng)人的心血和智慧。而東風(fēng)商用車則是東風(fēng)的根，是東風(fēng)品牌的締造者、捍衛(wèi)者和建設(shè)者，承系著東風(fēng)的魂。 

　　當(dāng)東風(fēng)巨輪歷經(jīng)36個(gè)春秋駛進(jìn)2006年時(shí)，回眸平凡而不平常的2005年，似乎注定是東風(fēng)商用車發(fā)展厚積薄發(fā)的"品牌年"。 

　　2005年3月7日，東風(fēng)商用車公司領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)全體成員和公司百名廠長(zhǎng)、經(jīng)理、黨委書記、部長(zhǎng)和高管人員聚集一堂，聆聽北京大學(xué)教授精心講授的品牌與企業(yè)文化建設(shè)課程，從而拉開東風(fēng)品牌文化建設(shè)年活動(dòng)的帷幕。 

　　2005年初，商用車公司把2005年作為品牌文化建設(shè)年。圍繞提升東風(fēng)品牌美譽(yù)度，商用車公司從市場(chǎng)營(yíng)銷、汽車服務(wù)、生產(chǎn)制造、品牌定位、新品開發(fā)、對(duì)外傳播等方面加強(qiáng)了東風(fēng)商用車品牌的塑造。 

　　在東風(fēng)與日產(chǎn)合資組建的東風(fēng)汽車有限公司正式運(yùn)營(yíng)兩周年前夕，擔(dān)綱東風(fēng)品牌企劃傳播重任的企業(yè)形象傳播部在商用車公司正式成立。7月1日，隨著東風(fēng)有限總部部分職能的劃轉(zhuǎn)和下沉，商用車公司有了對(duì)東風(fēng)品牌行使管理職能的品牌管理部。 
品牌管理部、企業(yè)形象傳播部的成立和履新，為東風(fēng)品牌國(guó)際化奠定了組織保障，為東風(fēng)品牌走向世界增添了助推器。 

　　東風(fēng)商用車：知名度高、美譽(yù)度好、質(zhì)量過硬 
　　 
　　"金杯，銀杯，不如消費(fèi)者口碑。"在當(dāng)今中國(guó)汽車市場(chǎng)上，品牌的美譽(yù)度、用戶的忠誠(chéng)度，無疑是汽車企業(yè)新一輪角逐市場(chǎng)的焦點(diǎn)和戰(zhàn)略制高點(diǎn)。品牌是精神經(jīng)濟(jì)，它給消費(fèi)者帶來精神愉悅和感官享受。 
　　 
　　9月27日，業(yè)內(nèi)外人士廣泛關(guān)注的2004-2005年度中國(guó)汽車市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，在天津"中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展國(guó)際論壇"隆重公布。其中東風(fēng)商用車穩(wěn)健地摘取了"2004-2005年度知名度高、美譽(yù)度好、質(zhì)量過硬的中型載貨車"桂冠。 

　　這項(xiàng)調(diào)查由中國(guó)機(jī)械工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)、中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)、中國(guó)機(jī)械工業(yè)質(zhì)量協(xié)會(huì)和北京亞運(yùn)村汽車交易市場(chǎng)共同主辦。調(diào)查歷時(shí)三個(gè)月，主要從消費(fèi)者和行業(yè)人群比較關(guān)注的"品牌特征、車型評(píng)價(jià)、購(gòu)車行為特征、用車滿意度"這四個(gè)方面展開，調(diào)查共收回68000份問卷，獲取53098份有效樣本。 

　　參加頒獎(jiǎng)的部分領(lǐng)導(dǎo)、專家表示，本次調(diào)查結(jié)果集中體現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)者的主觀意志，為中國(guó)消費(fèi)者在汽車產(chǎn)品方面的理性消費(fèi)提供了可靠的指導(dǎo)性依據(jù)。 

　　東風(fēng)商用車：中國(guó)最具成長(zhǎng)力的自主品牌  

　　品牌是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的靈魂，而具有活力和成長(zhǎng)力的自主品牌才是企業(yè)永續(xù)發(fā)展的王牌。品牌地位決定市場(chǎng)地位。 

　　11月5-6日，在北京舉行的2005中國(guó)自主創(chuàng)新·品牌高層論壇上，東風(fēng)汽車有限公司商用車公司等國(guó)內(nèi)60家知名企業(yè)獲得"中國(guó)制造·行業(yè)內(nèi)最具成長(zhǎng)力的自主品牌企業(yè)"稱號(hào)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局副局長(zhǎng)邱曉華等領(lǐng)導(dǎo)和專家分別為獲獎(jiǎng)企業(yè)頒獎(jiǎng)。東風(fēng)汽車有限公司商用車公司黨委書記、副總經(jīng)理黃剛應(yīng)邀參加大會(huì)。 

  


　　自2004年初起，全國(guó)經(jīng)濟(jì)類報(bào)刊中權(quán)威性、公信力最強(qiáng)的報(bào)紙--《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》，陸續(xù)推出了"中國(guó)制造·自主品牌--行業(yè)內(nèi)最具成長(zhǎng)力企業(yè)的創(chuàng)牌故事"的系列報(bào)道，引起中央領(lǐng)導(dǎo)的重視和社會(huì)各界的關(guān)注。經(jīng)過國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等單位對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)以及專家委員會(huì)的推選，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社從中國(guó)制造領(lǐng)域各行業(yè)的領(lǐng)先自主品牌企業(yè)中，推選出60家在自主創(chuàng)新和自主品牌建設(shè)方面卓有成效的企業(yè)，并授予這些企業(yè)"中國(guó)制造·行業(yè)內(nèi)最具成長(zhǎng)力的自主品牌企業(yè)"的稱號(hào)。 

　　來自國(guó)家發(fā)改委、科技部等國(guó)家多個(gè)部委的相關(guān)負(fù)責(zé)人，全國(guó)60余家知名自主品牌企業(yè)的高層管理人員及20余位城市市長(zhǎng)，就如何提高我國(guó)自主創(chuàng)新能力、培育和發(fā)展自主品牌等重大議題進(jìn)行了發(fā)言、討論、對(duì)話。 
　　 
　　東風(fēng)品牌：2005年度世界著名品牌五百?gòu)?qiáng)  

　　品牌是中國(guó)企業(yè)走向海外、立足國(guó)際市場(chǎng)的根本。中國(guó)不斷涌現(xiàn)的世界著名品牌對(duì)拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，增強(qiáng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力，全面建設(shè)小康社會(huì)將起到十分積極的帶動(dòng)和示范作用。 

　　11月14日，由愛國(guó)華人商會(huì)世界著名企業(yè)聯(lián)盟、美中經(jīng)貿(mào)投資總商會(huì)、世界品牌組織、全球華人名牌網(wǎng)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合評(píng)選的2005年度世界著名品牌500強(qiáng)在澳門揭曉，東風(fēng)等27個(gè)中國(guó)知名品牌榜上有名。 

　　這27個(gè)中國(guó)品牌是：中石化、國(guó)家電網(wǎng)、中石油、長(zhǎng)江實(shí)業(yè)(香港)、鴻海集團(tuán)(臺(tái)灣)、臺(tái)塑集團(tuán)(臺(tái)灣)、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)工行、中國(guó)人壽、中國(guó)電信、中化集團(tuán)、上海寶鋼、中國(guó)建行、南方電網(wǎng)、中國(guó)銀行、中國(guó)一汽、中國(guó)農(nóng)行、中糧集團(tuán)、五礦集團(tuán)、海爾集團(tuán)、上汽集團(tuán)、東風(fēng)集團(tuán)、中鐵工程、遠(yuǎn)洋運(yùn)輸、中國(guó)建筑、中鐵建筑、中國(guó)網(wǎng)通。 

　　2005年度世界著名品牌500強(qiáng)，是從全球80多個(gè)國(guó)家、1000多個(gè)國(guó)際知名品牌中，經(jīng)過多輪篩選評(píng)出的。  

　　據(jù)世界著名企業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行主席周茳釤鈞介紹，此次評(píng)選是按照國(guó)際品牌評(píng)價(jià)體系推選規(guī)則，重點(diǎn)考評(píng)候選品牌自主開發(fā)、全球市場(chǎng)拓展、創(chuàng)新及信息處理能力、管理運(yùn)營(yíng)質(zhì)量、發(fā)展?jié)摿?、拉?dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度等21項(xiàng)指標(biāo)。 

　　東風(fēng)商用車：中國(guó)公眾最放心的汽車廠商 

　　誰是最值得信賴的汽車企業(yè)?誰是最受歡迎的汽車品牌?誰最有發(fā)言權(quán)?當(dāng)然是手握人民幣并用之選擇的消費(fèi)者。 

　　12月25日，由中國(guó)社會(huì)調(diào)查所主辦的首屆中國(guó)公眾最放心的汽車生產(chǎn)廠商民意調(diào)查結(jié)果在北京人民大會(huì)堂重慶廳揭曉。東風(fēng)商用車公司是此次活動(dòng)耀眼的明星企業(yè)，包攬"中國(guó)公眾最放心的十大汽車廠商"、"中國(guó)公眾最喜愛的十大汽車品牌"、"中國(guó)公眾認(rèn)為最具影響力的十大汽車廠商"等三項(xiàng)大獎(jiǎng)。 

　　全國(guó)政協(xié)常委、原機(jī)械工業(yè)部部長(zhǎng)何光遠(yuǎn)，中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張小虞，國(guó)家商務(wù)部、科技部等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席頒獎(jiǎng)新聞發(fā)布會(huì)并為獲獎(jiǎng)企業(yè)代表頒獎(jiǎng)。東風(fēng)公司副總經(jīng)理、東風(fēng)有限副總裁、商用車公司總經(jīng)理童東城代表獲獎(jiǎng)企業(yè)第一個(gè)發(fā)表獲獎(jiǎng)發(fā)言，并在《共鑄汽車消費(fèi)放心工程倡議書》上簽名。 

　　童東城代表東風(fēng)公司感謝廣大用戶和社會(huì)各界對(duì)東風(fēng)的厚愛和支持。他說，今天的東風(fēng)已置身于國(guó)際汽車工業(yè)的大環(huán)境：國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)視野、經(jīng)營(yíng)格局和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，是東風(fēng)新一輪發(fā)展的基石和保障；堅(jiān)持自主創(chuàng)新，發(fā)展自主品牌，擴(kuò)大東風(fēng)影響力，發(fā)揮大型骨干企業(yè)的主體作用，是東風(fēng)義不容辭的歷史責(zé)任；處理好企業(yè)、用戶、社會(huì)的關(guān)系，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展，東風(fēng)將承擔(dān)更多的責(zé)任，回報(bào)公眾的信賴和支持。 

　　主辦方在全國(guó)抽取16個(gè)城市的大數(shù)量樣本，采集調(diào)查數(shù)據(jù)(3000個(gè)有效樣本),保證這次評(píng)價(jià)調(diào)查來自廣大中國(guó)公眾的第一感覺，從質(zhì)量性能、售后服務(wù)、誠(chéng)信和信用、企業(yè)知名度、企業(yè)美譽(yù)感、企業(yè)文化、社會(huì)公益影響度、使用方便程度等12個(gè)方面對(duì)國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)、汽車品牌和汽車產(chǎn)品進(jìn)行了全面調(diào)查。 

　　東風(fēng)商用車：首屆網(wǎng)友信賴與尊重的100強(qiáng)品牌 

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心報(bào)告顯示，我國(guó)上網(wǎng)用戶總數(shù)突破1億，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)和寬帶上網(wǎng)人數(shù)均僅次于美國(guó)，躍居世界第二。當(dāng)今中國(guó)已進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，可謂得網(wǎng)友者得市場(chǎng)。 

　　12月30日，備受關(guān)注的首屆"網(wǎng)友信賴與尊重的10大名牌/100強(qiáng)品牌"揭曉頒獎(jiǎng)典禮暨首屆網(wǎng)友消費(fèi)力論壇，在人民大會(huì)堂隆重舉行。東風(fēng)商用車、東風(fēng)本田SUV等100個(gè)品牌榮膺首屆"網(wǎng)友信賴與尊重的100強(qiáng)品牌"。 海爾、東風(fēng)雪鐵龍等10個(gè)品牌榮膺首"網(wǎng)友信賴與尊重的10大名牌"。 

　　九屆全國(guó)政協(xié)副主席王文元、人民日?qǐng)?bào)社副總編輯江紹高與眾多權(quán)威專家和來自全國(guó)各地的企業(yè)家代表出席盛會(huì)。 

　　本次活動(dòng)是由人民日?qǐng)?bào)社人民網(wǎng)主辦，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、北京大學(xué)光華管理學(xué)院、北京大學(xué)金融與發(fā)展研究中心、中國(guó)品牌研究中心等國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)支持的年度品牌盛會(huì)，旨在通過網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)為企業(yè)與網(wǎng)友消費(fèi)者建立起溝通的橋梁和紐帶，進(jìn)而盤點(diǎn)2005年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推進(jìn)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略。 
　  
　　活動(dòng)主辦方介紹，有來自全國(guó)150多類產(chǎn)品、近2000余個(gè)知名品牌參與公示調(diào)查，在近兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，活動(dòng)頁面總點(diǎn)擊量突破了2000萬人次，有超過700萬人次進(jìn)行了投票，使本次活動(dòng)成為最聚人氣的中國(guó)品牌年度盛會(huì)。 
　　 
　　許多參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)代表紛紛表示，本次活動(dòng)從品牌戰(zhàn)略的高度出發(fā)，突破性地引入"網(wǎng)友消費(fèi)力"的概念，將企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與網(wǎng)友消費(fèi)力全面結(jié)合，盤點(diǎn)2005年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這不僅是對(duì)成功企業(yè)和品牌的勉勵(lì)，也是對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的重新詮釋，對(duì)企業(yè)未來的成長(zhǎng)具有積極的指導(dǎo)性意義。 

　　東風(fēng)商標(biāo)：中國(guó)馳名商標(biāo)10大標(biāo)王  

　　1月10日，中國(guó)品牌研究院在廣州發(fā)布"中國(guó)100最具價(jià)值馳名商標(biāo)"排行榜，中國(guó)汽車工業(yè)首個(gè)馳名商標(biāo)--"東風(fēng)"位列前矛，并獲"中國(guó)馳名商標(biāo)10大標(biāo)王"稱號(hào)。 
　　 
　　在本次評(píng)估中，"中國(guó)馳商標(biāo)"品牌價(jià)值排在前10名的分別是紅塔山、五糧液、聯(lián)想、海爾、東風(fēng)、長(zhǎng)虹、萬科、娃哈哈、張?jiān)！⒏裉m仕，這10個(gè)商標(biāo)同時(shí)當(dāng)選"中國(guó)馳名商標(biāo)10大標(biāo)王"。 
　　  
　　本次評(píng)估歷時(shí)300多天，評(píng)估委員會(huì)對(duì)全國(guó)已公布的446個(gè)"中國(guó)馳名商標(biāo)"進(jìn)行預(yù)評(píng)，對(duì)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行排序，在2005年7月底得出197個(gè)"中國(guó)馳名商標(biāo)"復(fù)評(píng)大名單，并有選擇性地與一些企業(yè)接觸，掌握更詳盡的評(píng)估數(shù)據(jù)。從12月底開始，評(píng)估委員會(huì)對(duì)所有197個(gè)復(fù)評(píng)出價(jià)值的"中國(guó)馳名商標(biāo)"進(jìn)行排序，品牌價(jià)值最靠前的100個(gè)商標(biāo)當(dāng)選"中國(guó)100最具價(jià)值馳名商標(biāo)"。 
　　 
　　據(jù)評(píng)估委員會(huì)首席專家郭爭(zhēng)躍介紹，這是國(guó)內(nèi)首次有專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)"中國(guó)馳名商標(biāo)"的品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。為了保證評(píng)估結(jié)果的客觀和公正，本次評(píng)估由全國(guó)30多位權(quán)威專家組成專家委員會(huì)，評(píng)估不向企業(yè)收取任何費(fèi)用。中國(guó)品牌研究院在公布評(píng)估結(jié)果之后，還將對(duì)當(dāng)選企業(yè)頒發(fā)證書、獎(jiǎng)匾和電子版金牌。 
　　 
　　中國(guó)品牌研究院是國(guó)內(nèi)首家對(duì)品牌認(rèn)證、品牌價(jià)值評(píng)估等制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)研究機(jī)構(gòu)，目前匯集了國(guó)內(nèi)200多位最優(yōu)秀的品牌(營(yíng)銷)專家，擁有100多位研究員和30多位高級(jí)顧問，并有專門的網(wǎng)站、不定期發(fā)布有關(guān)企業(yè)品牌建設(shè)的排行榜、出版專集和畫冊(cè)。中國(guó)品牌研究院還是品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的發(fā)起單位之一。 

　　此外，2005年9月，東風(fēng)還獲得"2005年度中國(guó)汽車行業(yè)最具影響力品牌"，該獎(jiǎng)項(xiàng)由中國(guó)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)研究中心、中國(guó)質(zhì)量監(jiān)督管理協(xié)會(huì)和中國(guó)行業(yè)經(jīng)濟(jì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)中心評(píng)選和發(fā)布。  

　　東風(fēng)品牌獲得這一系列榮譽(yù)，是幾代東風(fēng)人艱辛打拼的結(jié)果，也是新時(shí)期東風(fēng)商用車公司繼承和擴(kuò)大東風(fēng)文化，并海納百川、汲取精華，在東風(fēng)品牌國(guó)際化初始階段取得的初步成果。 

　　記得三年前，當(dāng)東風(fēng)提出與日產(chǎn)合資時(shí)，很多業(yè)內(nèi)外人普遍擔(dān)心：東風(fēng)品牌會(huì)不會(huì)像其他諸多中國(guó)品牌一樣，在中外合資中消失。然而，三年來，東風(fēng)用自己的實(shí)踐交出了令人振奮的答卷，東風(fēng)商用車的發(fā)展與業(yè)績(jī)向世人昭示：隨著東風(fēng)國(guó)際合作的全面展開與深入推進(jìn)，東風(fēng)品牌愈加顯得生機(jī)勃勃；國(guó)際合作的新平臺(tái)和大舞臺(tái)，使東風(fēng)商用車不僅得以強(qiáng)身健體，而且登高望遠(yuǎn)，并將飽覽無限風(fēng)光。 

　　2005年12月25日，東風(fēng)公司副總經(jīng)理、東風(fēng)有限副總裁、商用車公司總經(jīng)理童東城在"首屆中國(guó)公眾最放心的汽車生產(chǎn)廠商民意調(diào)查結(jié)果"新聞發(fā)布會(huì)上說，"東風(fēng)品牌起源于商用車事業(yè)，商用車事業(yè)理當(dāng)成為東風(fēng)品牌的繼承者和捍衛(wèi)者。高舉東風(fēng)大旗，走國(guó)際化道路，使東風(fēng)在世界汽車之林占有一席之地，是東風(fēng)商用車的決心和責(zé)任。近幾年商用車投入研發(fā)和改造資金投入力度之大，前所未有。東風(fēng)自主研發(fā)，自主創(chuàng)新的努力絕不會(huì)松懈，發(fā)展自主品牌的決心絕不會(huì)放棄。東風(fēng)作為國(guó)家大型骨干企業(yè)，作為我國(guó)汽車業(yè)的主力軍，必須在自主創(chuàng)新、自主品牌方面做出表率，這既是國(guó)家的需要，更是企業(yè)生存發(fā)展的需要。