高溫酷暑時(shí)節(jié)，正值汽車行業(yè)的傳統(tǒng)淡季，而由于種種原因，2011年的淡季顯得特別的淡，微車行業(yè)更是銷量同比急速下滑。 

　　共享小康發(fā)展成果 

　　2011年上半年國(guó)內(nèi)微車市場(chǎng)同比下降16%，而東風(fēng)小康卻保持了同比40%的增長(zhǎng)，相比競(jìng)品，可謂開(kāi)局良好。在經(jīng)過(guò)5、6、7月份的調(diào)整之后，8月份東風(fēng)小康的銷售開(kāi)始呈企穩(wěn)狀態(tài)。 

　　前不久開(kāi)展的東風(fēng)小康 “同鑄百萬(wàn)傳奇 共享非凡榮耀”主題活動(dòng)的背景是東風(fēng)小康即將迎來(lái)100萬(wàn)輛的累計(jì)產(chǎn)銷量，同鑄百萬(wàn)傳奇：就是表示100萬(wàn)輛目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，是東風(fēng)小康的供應(yīng)商、經(jīng)銷商，以及東風(fēng)小康所有員工，特別是東風(fēng)小康的這100萬(wàn)個(gè)用戶，共同努力的結(jié)果，僅用6年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了累計(jì)100萬(wàn)輛的產(chǎn)銷量，這在微型車行業(yè)里面是絕無(wú)僅有的，這是一個(gè)傳奇，是一個(gè)奇跡。 

　　共享非凡榮耀：就是在實(shí)現(xiàn)累計(jì)產(chǎn)銷百萬(wàn)輛的成果面前，讓東風(fēng)小康全價(jià)值鏈來(lái)共同分享成果。為此，特推出“百萬(wàn)紀(jì)念”車型購(gòu)車贈(zèng)送2000元加油卡，老用戶到4S店免費(fèi)享受點(diǎn)檢服務(wù)。具體是指，東風(fēng)小康的所有老用戶在服務(wù)站可以享受免費(fèi)的點(diǎn)檢；對(duì)新購(gòu)車的用戶，部分車型開(kāi)展送油卡的活動(dòng)。為東風(fēng)小康百萬(wàn)用戶加油，這只是“同鑄百萬(wàn)傳奇 共享非凡榮耀”活動(dòng)中的一個(gè)部分，后續(xù)還有其他活動(dòng)跟進(jìn)?；顒?dòng)開(kāi)始至今，取得了一定的效果，但還需要進(jìn)一步提升和深化，進(jìn)一步把活動(dòng)要求執(zhí)行到位。 
　　
　　微車市場(chǎng)細(xì)分明顯 

　　面對(duì)淡季，東風(fēng)小康要持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先的增長(zhǎng)勢(shì)頭，還需在產(chǎn)品和活動(dòng)促銷上面下功夫，拿出一些具體的措施才行。2010年開(kāi)展了“五年專鑄微車K17越過(guò)長(zhǎng)征25000”的活動(dòng)，2011年就開(kāi)展了“同鑄百萬(wàn)傳奇 共享非凡榮耀”活動(dòng)，以活動(dòng)拉升銷量，同時(shí)也可以應(yīng)對(duì)競(jìng)品的特價(jià)風(fēng)暴和價(jià)格戰(zhàn)。 

　　2011年的中國(guó)微車市場(chǎng)，總量在下降，競(jìng)爭(zhēng)在加劇，蛋糕在縮小，分的人卻越來(lái)越多，同時(shí)也看得出來(lái)2011年宏觀經(jīng)濟(jì)的變化。就價(jià)位來(lái)看，低價(jià)位車的份額有所提高，原來(lái)的中高檔微車在向低價(jià)位傾斜，同時(shí)也暴露出來(lái)一個(gè)問(wèn)題，高端的車，價(jià)格五萬(wàn)以上的車比較受消費(fèi)者親睞，低端和高端的份額在增加，中端微車份額在減少，由此可以看出，微車市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的細(xì)分特點(diǎn)，越來(lái)越多的用戶喜歡轎車化、舒適化、商務(wù)化的微車，所以東風(fēng)小康也有必要實(shí)現(xiàn)車型的華麗轉(zhuǎn)身。對(duì)此，東風(fēng)小康已有應(yīng)對(duì)措施。