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2010年汽車裝飾品的市場(chǎng)如何？

求一份分析報(bào)告！: 問提問者：網(wǎng)友 | 2017-03-02

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今年才剛剛過去一半，要總結(jié)今年的汽車裝飾品還為時(shí)過早，但是為了你的分?jǐn)?shù)------ 一、汽車裝飾品產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng) 在越來越激烈的汽車裝飾品行業(yè)中，低價(jià)策略，是很多后來者入市的慣用手段，更是品牌弱勢(shì)的直接結(jié)果。而品牌，正是當(dāng)前汽車用品行業(yè)共同的短板。同樣，汽車裝飾品行業(yè)也未能幸免。我國(guó)汽車裝飾用品逐步形成氣候不過是近幾年的事情，絕大多數(shù)企業(yè)品牌形象還很不清晰，難以擺脫低檔、做工粗糙的形象，自然會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)大同小異的汽車裝飾品的接受程度和信任程度。與此同時(shí)，自主設(shè)計(jì)創(chuàng)新或購買授權(quán)往往需要大量的資金以及產(chǎn)品上市后的持續(xù)宣傳和推廣費(fèi)用，致使很多企業(yè)放棄創(chuàng)新之路選擇防止暢銷品牌，從而陷入無品牌、利潤(rùn)微薄、消費(fèi)者辨識(shí)度低不能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)市場(chǎng)的惡性循環(huán)中。在汽車裝飾品領(lǐng)域，讓人印象深刻的品牌并無多少，但也正是這種具有市場(chǎng)影響力品牌的空缺，才是中小企業(yè)突圍銷路困境，逆轉(zhuǎn)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在消費(fèi)者眼里，品牌是多年市場(chǎng)考驗(yàn)形成的品質(zhì)與特色的凝聚，因此，汽車裝飾品行業(yè)中的眾多企業(yè)若想在殘酷的市場(chǎng)拼殺中占有一席之地，必須重視品牌的塑造、強(qiáng)化和推廣。二、汽車裝飾品產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng) 所謂“同質(zhì)化”是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營(yíng)銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象，在商品同質(zhì)化基礎(chǔ)上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為稱為“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”。在“山寨”盛行的年代里，產(chǎn)品同質(zhì)化危機(jī)已經(jīng)滲透到了各行各業(yè)，汽車裝飾品行業(yè)的“拿來主義”也是明顯異常。產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)行業(yè)不斷走向成熟所必經(jīng)的殘酷時(shí)段，對(duì)于一個(gè)只有二十幾年歷史的年輕行業(yè)來說，汽車裝飾行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)更是在所難免。一頭是嚷嚷著要樹立品牌，另一頭卻扎進(jìn)了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的血海里拼殺個(gè)你死我活，是很多企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)潮流的無奈之舉。那么在這種市場(chǎng)環(huán)境下，如何破局產(chǎn)品同質(zhì)化就成為了企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)的重要籌碼。一個(gè)行業(yè)在其發(fā)展過程中遇到這樣或者那樣的問題無可厚非，也正是由于這些問題的存在才能不斷推動(dòng)行業(yè)的向前健康發(fā)展。汽車用品行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)也許只是問題的一個(gè)表象，關(guān)鍵是我們要對(duì)存在的問題有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，深挖根源，才能推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，才能受益于一個(gè)健康的市場(chǎng)環(huán)境。三、汽車裝飾品產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 自從“價(jià)格戰(zhàn)”這個(gè)名詞誕生以來，在人們的意識(shí)里它就始終是和“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”、“賠本拼命”等一系列市場(chǎng)運(yùn)作的陰暗面聯(lián)系在一起的。誰要是被冠之以“價(jià)格戰(zhàn)”的美名，那他必定會(huì)成為社會(huì)輿論攻擊的對(duì)象，輕則被人家啐幾口口水，重則嚴(yán)重影響公司的形象。因此，眾廠家對(duì)這個(gè)稱號(hào)都是“避之尚恐不及”。 “價(jià)格戰(zhàn)”之所以會(huì)被人不恥，主要就是由于它一方面逼著廠商拼命降價(jià)，壓低利潤(rùn)，甚至賠本做買賣;另一方面由于廠方過度壓縮成本造成產(chǎn)品質(zhì)量問題泛濫，直接禍害消費(fèi)者。因?yàn)閮r(jià)格因素的影響，我們也就不難理解汽車裝飾品行業(yè)產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的現(xiàn)象了。由于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)傷害到了那些敢于創(chuàng)新的企業(yè)，一些有自己想法的企業(yè)收不回創(chuàng)新的成本，生存難以為繼，從此也就銷聲匿跡或隨波逐流了。可以說同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是相互影響、互為因果的關(guān)系。低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)傷害到了創(chuàng)新的生產(chǎn)企業(yè)，將其推向同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的深淵，反過來同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)又加劇了企業(yè)的低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，這種反復(fù)的互相牽連和傷害已經(jīng)成為了行業(yè)發(fā)展，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最大障礙。第四章：淺談汽車裝飾行業(yè)發(fā)展及投資前景一、裝飾市場(chǎng)投資回報(bào)可觀在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，汽車后市場(chǎng)各環(huán)節(jié)累積的利潤(rùn)額在整個(gè)汽車市場(chǎng)總利潤(rùn)額中所占的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于汽車前市場(chǎng)(生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié))，有的甚至超過70%;而在我國(guó)，盡管目前汽車市場(chǎng)利潤(rùn)的大頭仍然被汽車生產(chǎn)廠家和經(jīng)銷商所占有，但隨著汽車市場(chǎng)發(fā)育的逐漸成熟，相信汽車生產(chǎn)和經(jīng)銷環(huán)節(jié)的利潤(rùn)率必然會(huì)逐步降低，汽車后市場(chǎng)各環(huán)節(jié)的利潤(rùn)則會(huì)越來越豐厚。從目前的市場(chǎng)情況看來，傳統(tǒng)的汽車保養(yǎng)和汽車改裝服務(wù)正在被日益興起的越來越個(gè)性化的汽車裝飾所取代，換言之，汽車裝飾已經(jīng)日益成為汽車后市場(chǎng)的生力軍，成為汽車后市場(chǎng)真正的“先頭部隊(duì)”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在北京市，目前大大小小、形形色色的汽車裝飾店就已上萬家，由于行業(yè)前景看好，投資回報(bào)可觀，社會(huì)各領(lǐng)域?qū)ζ囇b飾行業(yè)的投資熱情持續(xù)升溫，國(guó)外汽車裝飾服務(wù)行業(yè)的巨頭們近兩年也加快了進(jìn)軍中國(guó)汽車裝飾市場(chǎng)以及加快與本土企業(yè)結(jié)盟合作的步伐。二、個(gè)性化汽車裝飾改裝大行其道作為現(xiàn)代的交通工具之一，汽車給人們帶來的除了交通的便捷還有精神上的滿足，隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，人們的需求也逐步趨于個(gè)性化，汽車裝飾改裝隨之成為一種時(shí)尚。當(dāng)然有需求就會(huì)有生產(chǎn)，相信這種龐大的釋放自我，展現(xiàn)個(gè)性自我的車主需求，必將推動(dòng)汽車個(gè)性化裝飾改裝行業(yè)的蓬勃發(fā)展。在國(guó)外，私人汽車的裝飾改裝率達(dá)到了60%。汽車裝飾改裝標(biāo)志著人們的汽車消費(fèi)理念已從“代步”向“個(gè)性時(shí)尚”轉(zhuǎn)變。中國(guó)的汽車裝飾業(yè)出現(xiàn)不過20年時(shí)間，自1982年興起，最初只是貼普通的太陽膜、做座套。1993年開始，進(jìn)口的防盜器、CD機(jī)開始涌入形成裝飾業(yè)的第一次突變。1995年開始，包真皮座椅、貼防爆膜緊隨其后，形成第二輪汽車裝飾熱潮。而現(xiàn)階段，隨著國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)升溫，尤其是私家車的增多，以及車主人員結(jié)構(gòu)的變化，追求奢華、個(gè)性的80后即將占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位等因素，都將為汽車裝飾改裝行業(yè)的個(gè)性化發(fā)展起到多方推動(dòng)的作用。三、巨大商機(jī)下行業(yè)亟待規(guī)范一個(gè)行業(yè)如果存在巨大的利潤(rùn)空間，必然會(huì)誘惑眾多趨之若鶩的投資者，而這樣的競(jìng)爭(zhēng)注定是混亂下的“鏖戰(zhàn)”。中國(guó)汽車裝飾用品行業(yè)的在發(fā)展的過程中，由于沒有國(guó)家相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策和經(jīng)營(yíng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo)，使得行業(yè)繁榮的背后日益顯現(xiàn)出大量的問題，比如產(chǎn)品的假冒偽劣、知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、欺詐經(jīng)營(yíng)等等。不過值得欣慰的是，日前，商務(wù)部、中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)共同召開《汽車美容裝飾業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)范》工作暨中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)汽車裝飾及用品專業(yè)委員會(huì)成立新聞發(fā)布會(huì)。這也就意味著，汽車美容裝飾行業(yè)即將有標(biāo)準(zhǔn)可依。四、消費(fèi)者對(duì)高檔車用消費(fèi)品興趣濃厚隨著國(guó)民生活水平的提高，我國(guó)的汽車保有量也在逐步增加。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，新車增加，初次購買者目前仍占大多數(shù)，并且所購汽車多為家庭經(jīng)濟(jì)型轎車。但是隨著車主對(duì)用車環(huán)境與用車體驗(yàn)等方面的要求逐步提高，以往只能出現(xiàn)在高級(jí)轎車當(dāng)中的汽車用品越來越受到大家的青睞。比如汽車電子類的汽車影音系統(tǒng)、電子導(dǎo)航系統(tǒng)、倒車?yán)走_(dá)系統(tǒng)、防盜系統(tǒng)、巡航定速系統(tǒng)、車載電話、可根據(jù)環(huán)境明暗自動(dòng)調(diào)節(jié)大燈亮度的智能系統(tǒng)等以提高用車舒適度的汽車裝飾改裝項(xiàng)目，和以提倡健康環(huán)保理念為領(lǐng)先的汽車坐墊、汽車香水、專車專用腳墊等，都是車主們目前以及未來很長(zhǎng)一段時(shí)間的采購熱點(diǎn)。結(jié)束語：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的改變，中國(guó)已經(jīng)超越美國(guó)成為汽車消費(fèi)市場(chǎng)的第一大國(guó)。作為汽車產(chǎn)業(yè)鏈接的汽車裝飾行業(yè)發(fā)展也隨之迎來了巨大的發(fā)展空間，但是這種快速爆發(fā)式的發(fā)展也必將帶來異常殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，無論是品牌、同質(zhì)化還是價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)都將從主旋律上面促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，而企業(yè)究竟是淹沒在行業(yè)的詬病當(dāng)中，還是把握行業(yè)發(fā)展大動(dòng)脈，走健康發(fā)展的道路，則需要每一個(gè)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的謹(jǐn)慎思考了。: 回答者：網(wǎng)友

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