據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》報(bào)道，由北京市市場(chǎng)協(xié)會(huì)制定、將于2006年1月1日實(shí)施的《汽車(chē)銷售自律規(guī)范》（討論稿）近來(lái)頗受爭(zhēng)議。爭(zhēng)論的焦點(diǎn)在于其中出現(xiàn)了這樣的規(guī)定：“禁止經(jīng)銷商大幅度降價(jià)”。
這樣的“自律規(guī)范”顯然極易引起爭(zhēng)議，因?yàn)橄瘛皟r(jià)格聯(lián)盟”之類的事情已在市場(chǎng)中出現(xiàn)過(guò)多次，而事實(shí)證明，除了掩飾某些市場(chǎng)中人的尷尬以及損害消費(fèi)者的利益之外，“價(jià)格聯(lián)盟”一無(wú)是處。如今，北京市市場(chǎng)協(xié)會(huì)面對(duì)汽車(chē)銷售的不景氣狀況，使出“價(jià)格自律”這一招，實(shí)在值得商榷。
在競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)之中，價(jià)格由誰(shuí)定？每一個(gè)賣(mài)家與買(mǎi)家心里都很清楚，這不是哪個(gè)企業(yè)或消費(fèi)者能夠拍拍胸脯敲定的。市場(chǎng)很神奇，在無(wú)數(shù)個(gè)賣(mài)家和買(mǎi)家進(jìn)行無(wú)數(shù)次買(mǎi)賣(mài)之中，價(jià)格自然而然就出現(xiàn)在某個(gè)位置，并隨著供需關(guān)系的不斷變換，價(jià)格也隨之不斷波動(dòng)。這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的常識(shí)。無(wú)視這一點(diǎn)，那么結(jié)果不是賣(mài)家被市場(chǎng)所懲罰所淘汰，就是市場(chǎng)反過(guò)來(lái)被破壞被窒息。而在推進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的潮流之中，“扼殺市場(chǎng)”的惡名誰(shuí)肯去背呢？所以，即使是“自律規(guī)范”的制定者也說(shuō)：“價(jià)格最終還是由市場(chǎng)來(lái)調(diào)節(jié)。我們不希望汽車(chē)市場(chǎng)有一個(gè)剛性的價(jià)格，而這種情況事實(shí)上也不可能。”
既然如此，那“禁止經(jīng)銷商降價(jià)”的規(guī)定所為何來(lái)？“自律規(guī)范”的制定者又說(shuō)，規(guī)定的本意并非形成價(jià)格同盟，而是要保證經(jīng)銷商合理的最低利潤(rùn)，打擊不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。什么叫“合理的最低利潤(rùn)”？多大的利潤(rùn)才是“最低”而又“合理”的？誰(shuí)來(lái)判定？是市場(chǎng)，企業(yè)，還是政府？顯然，這是規(guī)范制定者所無(wú)法回答的。其實(shí)，這個(gè)頗有點(diǎn)“專業(yè)”味道的理由的言外之意就是，要汽車(chē)經(jīng)銷商人人都有錢(qián)賺，人人都有飯吃。可是，市場(chǎng)會(huì)答應(yīng)這樣的“好事情”嗎？消費(fèi)者會(huì)選擇養(yǎng)活所有的經(jīng)銷商嗎？在市場(chǎng)之中，消費(fèi)者當(dāng)然選擇那些能讓他們滿意的賣(mài)家，而眾多賣(mài)家為了取悅消費(fèi)者，取得更大的市場(chǎng)份額，自然你爭(zhēng)我?jiàn)Z，在價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等多方面展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，最后殺出個(gè)“你死我活”來(lái)。這就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的鐵律，一紙“自律規(guī)范”想要架空這條鐵律，恐怕會(huì)自討苦吃。
行業(yè)不景氣，生意難做，自然算不上好事，但也未必就是壞事。對(duì)于市場(chǎng)而言，這是重新洗牌，開(kāi)啟下一輪繁榮的好機(jī)會(huì)。市場(chǎng)利潤(rùn)下滑的時(shí)候，也是考驗(yàn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的最佳時(shí)機(jī)。因?yàn)楫?dāng)市場(chǎng)旺盛之時(shí)，那些不善經(jīng)營(yíng)、拙于創(chuàng)新、管理混亂的企業(yè)能夠渾水摸魚(yú)，分享到一定的利潤(rùn)而混跡于市場(chǎng)，然而一旦市場(chǎng)不景氣之后，這些企業(yè)就原形畢露，難與優(yōu)質(zhì)的企業(yè)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)、爭(zhēng)奪利潤(rùn)。由此，市場(chǎng)通過(guò)優(yōu)勝劣汰，激勵(lì)企業(yè)不斷節(jié)約成本、開(kāi)拓創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，重新創(chuàng)造市場(chǎng)的繁榮。在這個(gè)過(guò)程中，如果硬要搞一個(gè)“合理的最低利潤(rùn)”，那就不啻于保護(hù)了那些無(wú)能的企業(yè)，抑制了優(yōu)秀企業(yè)的發(fā)展，這是極為不公的。
錢(qián)建強(qiáng)（北京職員）
