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2017-08-19
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榮威 榮威(Roewe)是上海汽車(chē)工業(yè)(集團(tuán))總公司旗下的一款汽車(chē)品牌,于2006年10月推出。該品牌下的汽車(chē)技術(shù)來(lái)源于上汽之前收購(gòu)的羅孚,但由于品牌“羅孚”的使用權(quán)被福特汽車(chē)公司從寶馬手中買(mǎi)走,因此上汽不得不自推品牌。 榮威的品牌口號(hào)為“創(chuàng)新傳塑經(jīng)典”,表達(dá)了上汽以國(guó)際化的視野、創(chuàng)新的理念傳承國(guó)際汽車(chē)的先進(jìn)技術(shù),打造國(guó)際品牌新經(jīng)典的決心和信心。 2006年10月12日,上海汽車(chē)(集團(tuán))股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上汽股份”)正式對(duì)外宣布,其自主品牌定名為“榮威(Roewe)”,取意“創(chuàng)新殊榮、威儀四?!?。榮威的品牌口號(hào)為“創(chuàng)新傳塑經(jīng)典”,表達(dá)了上汽以國(guó)際化的視野、創(chuàng)新的理念傳承國(guó)際汽車(chē)的先進(jìn)技術(shù),打造國(guó)際品牌新經(jīng)典的決心和信心。上汽還同時(shí)宣布,其繼承了英國(guó)經(jīng)典車(chē)型核心技術(shù)的首款產(chǎn)品,將于本月24日正式亮相。據(jù)了解,上汽與其海外(歐洲)研發(fā)中心共同開(kāi)發(fā)的該款產(chǎn)品,在品質(zhì)、技術(shù)含量、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等各方面對(duì)原產(chǎn)品進(jìn)行了卓有成效的傳承與重塑。至此,上汽打造的中國(guó)第一個(gè)中高級(jí)國(guó)際汽車(chē)品牌已正式進(jìn)入商業(yè)化運(yùn)作階段。 上汽集團(tuán)、上汽股份董事長(zhǎng)胡茂元認(rèn)為,上汽的“十一五”發(fā)展目標(biāo)是成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先,具有核心競(jìng)爭(zhēng)能力和國(guó)際經(jīng)營(yíng)能力的大型汽車(chē)集團(tuán)。打造自主的國(guó)際品牌,是上汽朝著實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)邁出的堅(jiān)實(shí)一步,并將使上汽實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。 上汽集團(tuán)副董事長(zhǎng)、上汽股份總裁陳虹表示:上汽始終遵循高起點(diǎn)、國(guó)際化、跨越式的發(fā)展策略,打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌是我們的使命。以高起點(diǎn)的產(chǎn)品為基礎(chǔ),“榮威(Roewe)”是一個(gè)具有全新文化內(nèi)涵與價(jià)值取向的中高端品牌,它的發(fā)布是上汽實(shí)現(xiàn)國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略的重要一步。 據(jù)悉,“榮威(Roewe)”品牌將定位于中高端市場(chǎng),其目標(biāo)客戶(hù)是有知識(shí)、有修養(yǎng),事業(yè)發(fā)展成功,勇于創(chuàng)新突破,積極向上,追求品味的消費(fèi)者。 “榮威(Roewe)”品牌將為消費(fèi)者創(chuàng)造出優(yōu)雅尊貴、自信進(jìn)取且富有內(nèi)涵的品牌體驗(yàn),同時(shí),上汽也力求以基于Rover(羅孚)75平臺(tái)核心技術(shù)開(kāi)發(fā)而成的“榮威(Roewe)”的首款產(chǎn)品為消費(fèi)者傳遞“經(jīng)典、創(chuàng)新、自主掌控”的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。 以“成為具有核心競(jìng)爭(zhēng)能力和國(guó)際經(jīng)營(yíng)能力的汽車(chē)企業(yè)(集團(tuán))”為自身發(fā)展目標(biāo)的上汽股份,其自主品牌命名充分體現(xiàn)了上汽“高起點(diǎn)打造國(guó)際化品牌”的差異化戰(zhàn)略思路。中高端轎車(chē)市場(chǎng)是集中考驗(yàn)企業(yè)綜合實(shí)力與競(jìng)爭(zhēng)力、且含金量最大的市場(chǎng)領(lǐng)域,自主品牌在此領(lǐng)域的
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