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問(wèn) 提問(wèn)者:網(wǎng)友 2017-10-07
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博拉互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有限公司,是國(guó)內(nèi)一家數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商,博拉的博客營(yíng)銷(xiāo)不是單純的博文撰寫(xiě),而是一套立體的傳播系統(tǒng),遞進(jìn)式地產(chǎn)生多個(gè)階段的影響力,覆蓋主要目標(biāo)人群,對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論產(chǎn)生重大影響,并可延伸明顯的長(zhǎng)尾效應(yīng),使?fàn)I銷(xiāo)效果得以長(zhǎng)時(shí)間延續(xù)。博拉首創(chuàng)的博客營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)5次爆發(fā)性宣傳對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行影響。 博拉的發(fā)展史 2005年:開(kāi)創(chuàng)中國(guó)第一博客聚合門(mén)戶 2006年:國(guó)內(nèi)首創(chuàng)“博客口碑營(yíng)銷(xiāo)”模式;博客報(bào)和博拉行業(yè)推廣聯(lián)盟上線 2007年:活躍的博客數(shù)據(jù)記錄累計(jì)2765萬(wàn);商業(yè)伙伴與品牌突破100家 2008年:成為國(guó)內(nèi)最大的博客經(jīng)濟(jì)組織 2009年:聯(lián)合博客,服務(wù)企業(yè) 博拉的優(yōu)勢(shì) 最了解中文博客人群的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)和與構(gòu)建博客商業(yè)價(jià)值的最便捷渠道: 博拉是全球最大的博客聚合門(mén)戶,博客內(nèi)容合作伙伴覆蓋全球90%以上的中文博客,通過(guò)長(zhǎng)期的分類(lèi)博客報(bào)內(nèi)容聚合,以及與博客人的互動(dòng),建立了國(guó)內(nèi)最為龐大的分類(lèi)中文博客數(shù)據(jù)庫(kù)。 數(shù)萬(wàn)知名中文博客的簽約資源帶來(lái)的將是互聯(lián)網(wǎng)最具有影響力的傳播效果: 博拉網(wǎng)站擁有旺盛的訪問(wèn)人氣,同時(shí)還簽約了大量知名中文博客作者的廣告、出版代理權(quán)。 獨(dú)具的跨平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì): 博拉簽約廣告代理權(quán)的知名博客涵蓋了新浪、搜狐、網(wǎng)易、博客中國(guó)、BlOGBUS、MYSPACE、和訊等幾乎所有中文博客網(wǎng)站,保證了客戶廣告的極大覆蓋面和深度傳播的效果。 經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì): 擁有豐富互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的強(qiáng)大團(tuán)隊(duì),擁有大量的國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名品牌的博客口碑營(yíng)銷(xiāo)成功案例。 汽車(chē)優(yōu)勢(shì): 一汽奧迪: 項(xiàng)目背景: 2008年奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f期間,奧迪公司選拔15名護(hù)航手,駕駛奧迪Q7車(chē)型護(hù)送奧運(yùn)火炬赴青藏高原珠峰大本營(yíng)。 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo): 擴(kuò)大活動(dòng)聲勢(shì)和影響,展示奧迪Q7征服惡劣自然環(huán)境的優(yōu)勢(shì),烘托品牌精神。 營(yíng)銷(xiāo)方式: 利用博拉龐大的博客數(shù)據(jù)庫(kù)資源,向精準(zhǔn)目標(biāo)人群發(fā)送定向EDM,激發(fā)目標(biāo)人群參與熱情,迅速擴(kuò)大活動(dòng)影響。參與活動(dòng)的博客全程記錄活動(dòng)過(guò)程,將精彩過(guò)程在網(wǎng)絡(luò)上同步全面放大,進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)聲勢(shì)。 營(yíng)銷(xiāo)效果: 在線上BOLAA向后臺(tái)博客數(shù)據(jù)庫(kù)定向發(fā)送3300個(gè)EDM ,在目標(biāo)人群中激發(fā)了極大的影響和參與熱情 ; 共有267名各類(lèi)高端博客到活動(dòng)網(wǎng)站注冊(cè)報(bào)名參加護(hù)航手選拔活動(dòng); 最終在15個(gè)名額的最終護(hù)航手人選中,由博拉推薦的候選人占到9人。 在本次活動(dòng)中,博客共發(fā)布記錄活動(dòng)過(guò)程的作品81篇次,在各大網(wǎng)站顯著位置焦點(diǎn)曝光推薦19次,瀏覽規(guī)模達(dá)到249022人次,在精準(zhǔn)受眾的各大博客圈子人群中置頂推薦136次,引發(fā)連續(xù)的討論熱潮和激烈反響 史上最牛停車(chē)位: 針對(duì)目前廣大車(chē)主普遍存在的停車(chē)難問(wèn)題,制造熱點(diǎn)事件,引發(fā)社會(huì)共鳴和病毒式傳播效果。事件設(shè)計(jì)將一輛長(zhǎng)4.34米的??怂雇_M(jìn)了僅4.42米的車(chē)位中,體現(xiàn)出??怂管?chē)型的精準(zhǔn)操控性能,并通過(guò)“史上最牛停車(chē)位”的事件創(chuàng)意,以圖文并茂的形式將該事件在互聯(lián)網(wǎng)各大論壇廣泛傳播,受到眾多網(wǎng)友的追捧,迅速在互聯(lián)網(wǎng)中引爆,引發(fā)大量的自發(fā)性轉(zhuǎn)載和傳播,吸引了各大主流媒體競(jìng)相報(bào)道和熱炒史上最牛停車(chē)位,取得了巨大的營(yíng)銷(xiāo)效果。
回答者:網(wǎng)友
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