討論汽車廣告在我國(guó)有怎么樣的媒體偏好，并分析偏好其中的原因?
- 材料:我國(guó)汽車行業(yè)的平面媒體投放一直在媒體計(jì)劃中占據(jù)較大份額。2005年上半年華北地區(qū)的平面媒體汽車廣告刊登額大幅減少，華東地區(qū)繼續(xù)領(lǐng)先，在市場(chǎng)份額上增加了近2個(gè)百分點(diǎn)，其次是中南地區(qū)。華東地區(qū)和中南地區(qū)的表現(xiàn)，一方面是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，消費(fèi)者的消費(fèi)潛力大，廣告市場(chǎng)的資本容量大;另一方面也由于當(dāng)?shù)孛襟w資源較為豐富，媒體運(yùn)作的市場(chǎng)化水平較高。 2005年，從汽車行業(yè)平面媒體廣告在各類報(bào)刊上的投放流向來(lái)看，汽車行業(yè)廣告在平面媒體上的投放，從黨政機(jī)關(guān)報(bào)、社會(huì)新聞?lì)惷襟w以及生活消費(fèi)類媒體等向綜合都市類媒體、財(cái)經(jīng)類媒體和時(shí)尚類媒體轉(zhuǎn)移。綜合都市類報(bào)紙的新聞版塊是大眾性信息，其讀者的大眾性特征顯而易見(jiàn)，但綜合都市類報(bào)紙中的行業(yè)版塊卻是相對(duì)窄眾的。它們的特點(diǎn)在于，閱讀和關(guān)注的人數(shù)遠(yuǎn)不如新聞版塊多，但只要是這類版塊的讀者，他們就可能是該行業(yè)現(xiàn)實(shí)的或潛在的用戶，因而在這類版塊上投放廣告目標(biāo)受眾也相對(duì)明確。財(cái)經(jīng)類媒體上的廣告刊登額是在平面媒體整體不景氣條件下出現(xiàn)增長(zhǎng)的唯一平面媒體。因?yàn)?，?cái)經(jīng)類媒體被認(rèn)為定位相對(duì)高端，其讀者具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)能力，在家庭生活中具相當(dāng)?shù)臎Q策權(quán)，因而是汽車等高檔消費(fèi)品的目標(biāo)消費(fèi)者，當(dāng)然也是這些廣告的目標(biāo)受眾。就汽車這一特定行業(yè)，定位中高端的財(cái)經(jīng)類媒體、時(shí)尚類媒體都是較好的廣告載體。就不同類別廣告的媒體選擇而言，財(cái)經(jīng)類、時(shí)尚類媒體的紙質(zhì)相對(duì)較好，印刷質(zhì)量較好，裝幀較精致，因而比較適合品牌廣告的投放，而綜合都市類報(bào)紙更適合做產(chǎn)品廣告、促銷廣告，或者活動(dòng)推廣。此外，與廣告主之間聯(lián)合進(jìn)行的活動(dòng)推廣，是增加媒體服務(wù)的豐富性、提高服務(wù)靈活性的有效途徑，不僅為廣告客戶提供了更多更立體化的平臺(tái)，而且也為消費(fèi)者提供了更多體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。因此，在報(bào)刊廣告投放額總體收縮的情況下，更有針對(duì)性地選擇媒體，使廣告能夠到達(dá)既定的目標(biāo)受眾，從而提高了廣告?zhèn)鞑バ省?-資料來(lái)源:《汽車廣告的媒體偏好》， http://news.xinhuanet.com/newmedia/2005-12/14/content_3920956.htm。
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問(wèn)
提問(wèn)者：網(wǎng)友
2017-10-29
